- Bir ürünün yaşam döngüsü nedir:
- Bir ürünün yaşam döngüsünün aşamaları
- Ürün yaşam döngüsü türleri
- Ürün yaşam döngüsü örneği
Bir ürünün yaşam döngüsü nedir:
Bir ürünün yaşam döngüsü (CVP), bir ürünün doğumundan düşüşüne kadar geçtiği aşamaları tanımlar.
Bir ürünün yaşam döngüsü, ilk kez 1965'te Amerikalı ekonomist Theodore Levitt tarafından Harvard Business Review için "Bir ürünün yaşam döngüsünü kullanma" başlıklı makalesinde geçen bir terimdir.
Bir hizmetin veya ürünün yaşam döngüsü hakkındaki bilgi, ürünün, geliri sürdürmek üzere mal veya hizmeti yeniden tanıtmak, yeniden başlatmak veya yeniden tasarlamak için uygun stratejiyi oluşturmak amacıyla hangi aşamada olduğunu belirleyebilmek için önemlidir.
Pazarlama veya pazarlamada Philip Kotler, bir ürünün yaşam döngüsünü, üretilen bir kâr veya zararla tanımlanan bir mal veya hizmetin geçtiği aşamalar olarak tanımlar.
Bir ürünün yaşam döngüsünün aşamaları
Levitt ürün yaşam döngüsü grafiği dört aşama sunar: giriş, büyüme, olgunluk ve düşüş, en yüksek getirinin üretileceği olgunluk aşaması.
Ürün yaşam döngüsü türleri
Yönetimde amaç, ürünü olabildiğince uzun süre olgunluk aşamasında tutmaktır. Bunu yapmak için, döngünün davranışını değiştirmek için pazarlama , reklam ve kampanya stratejileri kullanılır. Ürünlerin sahip olabileceği çeşitli yaşam döngüsü türleri tanımlanmıştır:
- Klasik Döngü: Adından da anlaşılacağı gibi, Levitt tarafından tanımlanan klasik davranışa sahiptir. İstikrarlı olgunluk döngüsü: herhangi bir düşüş belirtisi yoktur. Döngü geri dönüşümü: büyüme ve düşüş arasında dalgalanan küçük yüksek ve düşük seviyelerin korunduğu klasik döngüler. Satışları artırma veya satışları azaltma döngüsü: kâr veya zarar eğilimini gösterir. Kalan pazar döngüsü: bulunduğu pazarın yok olması nedeniyle ürün yaşam döngüsünün sonunda pazardan geriye kalanların kullanımını temsil eder. Hızlı penetrasyon döngüsü: ürün geliştirme veya tanıtım aşaması azalır, bu da başlangıç yatırım kayıplarının daha az resmini gösterir. Art arda yeniden başlatma döngüsü: minimum ve öngörülebilir düşüşlerle sürekli büyümeyi sürdürmeye çalışır.
Ürün yaşam döngüsü örneği
Tüm mal veya hizmetlerin bir yaşam döngüsü vardır ve farklı aşamalardaki kalıcılık süresi yürütülen pazarlama planına bağlıdır. Bir ürünün yaşam döngüsünün gerçek bir örneği, 1886'da tıbbi bir içecek olarak pazara sunulan Coca-Cola içeceğidir.
Büyüme aşamasında, Coca-Cola ürünü, lezzetini vurgulayan güçlü bir reklam kampanyası eşliğinde 1915'te kendine özgü bir şişeyle alkolsüz bir içeceğe dönüştürüldü.
Coca-Cola, küresel pazarlaması ile olgunluk aşamasına ulaşıyor. Coca-Cola'nın pazarlama planları, teneke kutudaki içeceği, dostluk ve sevinç gibi değerleri vurgulayan reklam kampanyaları ve belirli demografik kitlelere göre lezzetler sunarak ürünü 100 yıldan uzun bir süredir olgun aşamasında tutmaktadır.
Şu anda, Coca-Cola içeceği, güçlü rakiplerin varlığına rağmen, en çok satan alkolsüz içeceklerden biri olmaya devam etmek için art arda yeniden başlatma döngüsünü kullanarak düşüş aşamasından kaçınarak bu eğilimi sürdürmeyi başardı.
Bir çivinin anlamı başka bir çiviyi çıkarır (nedir, kavram ve tanım)
Bir çivi nedir başka bir çiviyi kaldırır. Bir çivinin Kavramı ve Anlamı başka bir çiviyi kaldırır: Popüler bir "Bir çivi başka bir çiviyi kaldırır" demek, ...
Herhangi bir tavuk kümesinde iyi bir horoz olan anlamı (şarkı, kavram ve tanım nedir)
Herhangi bir tavuk kümesinde iyi bir horoz olan O şarkı söyler. Herhangi bir kümeste iyi bir horoz olan O'nun Kavramı ve Anlamı: "İyi bir horoz olan o ...
Yaşam döngüsünün anlamı (nedir, kavram ve tanım)
Yaşam Döngüsü Nedir. Yaşam Döngüsü Kavramı ve Anlamı: Yaşam döngüsü, bir organizmanın doğumdan ölüme kadar hayati bir sürecidir. Döngü ...